Jürgen Hofer (Publishing Director | HORIZONT)

In einer Zeit, in der Unsicherheit wächst und Marken wie Menschen instinktiv in mentale Schutzmechanismen und Tunnelblicke rutschen, zeigt Neurowissenschaftlerin Dr. Laura Wünsch, wie wir unser Gehirn besser verstehen – und damit auch bessere Werbung machen. Laura Wünsch hat sich darauf spezialisiert, komplexe neurobiologische Mechanismen in klare, praktische „Hacks“ zu übersetzen, die sofort anwendbar sind.  

Mit ihrem Hintergrund in Psychoneuroimmunologie, ihrer Expertise zu Stress, Resilienz und mentaler Leistungsfähigkeit sowie ihrer Erfahrung im Coaching internationaler Unternehmen bringt sie einen fundierten und zugleich äußerst praxisnahen Blick auf menschliches Verhalten mit. Die Keynote bietet einen Crashkurs ins Gehirn und bringt wertvolle Insights aus den Neurowissenschaften: Wie mindern wir die Macht negativer Reize? Warum sind Emotionen ansteckend? Wie verlassen wir den neurobiologischen Tunnelblick, der Kreativität hemmt? Und wie lässt sich die eigene Gehirnkapazität gezielt steigern, um in unsicheren Zeiten trotzdem starken Output zu generieren?

In 45 Minuten KeyNote plus 15 Minuten Q&A erhalten die Teilnehmenden einen faszinierenden Blick ins Gehirn – und konkrete Werkzeuge, mit denen Marken und Kreative Unsicherheit produktiv nutzen und Wirkung nachhaltig steigern können.
 

5 Thesen zum Werbemarkt

Bilendi und TripleM legen den Finger in die Wunde und fragen für HORIZONT den heimischen Werbemarkt nach pain points.

Christina Matzka, Florian Engel

Local Truth vs. Global Platforms: Warum brauchen wir nationale Werbewährungen? 

Eine Antwort auf digitale Herausforderungen und die Dominanz großer Digitalkonzerne: Was hinter Ocean als größtem Netz an adressierbaren First-Party-Daten mit rein europäischen Technologien für ehrliche, transparente und adressierbare Reichweite steckt.

Maresa Wolkenstein

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Wo 2026 Geld hin- und wegfließt

„Was verliert Budget, was gewinnt Wirkung?“ 
Brand vs. Performance, Retail Media, KI-Effizienz, Qualität der Umfelder 

- Qualität der Umfelder & Wirkung (jenseits reiner Reichweite)  
- Brand × Performance Synergien (Funnel‑integrierte Steuerung, no more silos)  
- Zukunft der Reichweite / Werbewährungen (fragmentiert, cross‑media)  
- KI als Enabler (Planung, Kreativdiagnostik, Measurement)  
- Retail Media / Commerce‑Effekte (Versprechen vs. nachhaltiger ROI)  
- Attention & Qualität der Umfelder – Evidenz aus Österreich, Transfer auf Media‑Mix  

Creative is the new Targeting

Was passiert, wenn Plattformen Targeting automatisieren und Kreativarbeit zur Steuerzentrale wird? Die (Social) Plattformen drehen das klassische Modell der Planung gerade um. Meta, TikTok, Google & Co. bauen Systeme, in denen Targeting und Ausspielung stärker automatisiert werden – und die entscheidende Frage zunehmend lautet: Welche Creatives erkennt das System als relevant genug, um sie überhaupt auszuspielen? Und was bedeutet das für das Targeting, für Paid Reach, für Performance/ROAS sowie die Teams und Prozesse?

Stefan Häckel

Was ändern wir ab Montag?

  
3 konkrete To‑Dos und Learnings für Marken/Agenturen/Vermarkter aus der HORIZONT-Redaktion

Die Wirkung von Agentic AI